Comunicação de causas e mobilização de públicos marcam a despedida da Semana de RP

Na manhã desta sexta-feira, dia 12, os participantes da Semana de RP se reuniram no Auditório da Biblioteca Central da UFG para o último dia do evento. A programação contou com a mesa-redonda “Do Propósito à Ação: RP e Mobilização em Tempos de Causas”, que trouxe à tona debates sobre o papel estratégico das relações públicas na articulação de causas sociais, na comunicação com propósito e nos negócios de impacto. A mesa reuniu duas profissionais de destaque: Natália Gonzales, CEO e cofundadora da S-Lab Assessoria em RP, e Catarina Rangel da Silva, especialista em Marketing e RP na NBC Universal. A mediação foi conduzida pela professora Dra. Mariana Carareto, que contextualizou o tema e conduziu a conversa com as painelistas e o público participante.

A primeira palestrante, Natália Gonzales, abordou as temáticas relacionadas às relações públicas aplicadas ao terceiro setor e aos negócios de impacto social. “A comunicação é extremamente importante para o Terceiro Setor, pois é ela que gera transparência. É a comunicação que informa, por exemplo, como o dinheiro é usado e quais ações estão sendo feitas com aqueles recursos. Então, a comunicação é essencial não só para a captação de recursos, mas também para a imagem e reputação dessas organizações”, destacou Natália. Segundo ela, comunicar de forma mobilizadora vai além de informar — é necessário engajar, dialogar e construir junto. Natália também apontou as amplas possibilidades de atuação do profissional de RP nesse campo: “Podemos trabalhar como gestores de comunidades, de stakeholders, em relações institucionais, captação de recursos, gestão de projetos e advocacy”, ressaltou.

Na sequência, Catarina Rangel trouxe reflexões sobre a Comunicação Transformadora e seu papel como vetor de mudança social. Ela destacou que a comunicação pode criar pontes e conexões capazes de ampliar a representatividade no mercado de trabalho, especialmente com relação à presença de pessoas pretas em espaços de poder. “Podemos usar nossa posição profissional para transformar. Como profissionais de RP, temos o dever de levar o olhar da diversidade e da inclusão para os espaços em que atuamos e, com isso, promover mudanças reais”, afirmou Catarina.

Além da mesa-redonda, o público pôde visitar pela última vez a exposição “50 anos de RP: Memórias e Conexões”, instalada no local do evento. A mostra reuniu fotos e documentos que recontam a história do curso e prestam homenagem às gerações que contribuíram com sua construção. O encerramento foi marcado por um coffee break de confraternização, reunindo estudantes, docentes, profissionais e egressos em um clima de celebração, memória e inspiração para o futuro da comunicação.

Com o fim da programação, a Semana de RP – 50 anos: Trajetórias que comunicam se encerra oficialmente, mas deixa um legado vivo de trocas, reflexões e reencontros. Foram três dias de intensas discussões, homenagens e aprendizados que reafirmaram o papel das Relações Públicas na construção de narrativas, reputações e vínculos significativos com a sociedade. A iniciativa entra para a história do curso como uma celebração da memória e um convite ao futuro: que novas edições da Semana de RP continuem sendo espaços de diálogo, inspiração e fortalecimento da nossa identidade profissional. Até a próxima!